ВИЗУАЛ

Именно визуал первое, на что обращает потенциальный клиент внимание при переходе на страницу. У нас есто всего 3 секунду, чтобы мы клиент принял решение остаться/подписаться.

Визуал — это общий вид аккаунта Инстаграм: цвета, изображения, их сочетания и раскладка, подача и стиль.

Основные задачи визуала:

•Вызвать определённые ассоциации и эмоции

•Передать ценности

•Выделить блог среди конкурентов

•Прогреть к покупке

Визуал профиля в Инстаграм: как найти свой подход?

Ответить на следующие вопросы:

1.Кто вы? Ниша, сфера деятельности.

Пример: магазин одежды, психолог

2.Для кого вы?

Кто ваша целевая аудитория?

Интересы, запросы, потребности ваших потенциальных клиентов.

3.Основные темы блога.

4.Якоря, фишки, которые отражают бренд или человека.

•Часть образа

•Рутинные повторяющиеся занятия

•Привязка к цвету

5.Без чего вы не представляете свою жизнь?

Без семьи, путешествий, кофе по утрам, телефона…

6.Какой темперамент у вас или у бренда?

Спокойный, громкий, резкий…

7.С чем хотите ассоциироваться у подписчиков?

Ассоциации: с простотой, надежностью, экспертностью, легкостью, уверенностью, открытостью, таинственностью, скромностью, роскошью и т.д.

8.Ваши ценности.

Ценности - это значимые для человека объекты, явления, идеалы, которые

во многом определяют его поведение и деятельность.

Ценности раскрывают личность, притягивают подобных нам людей.

Пример: семья, свобода, равенство, здоровье, деньги, отношения, красота, независимость, творчество, стиль, эстетика, саморазвитие, путешествия…

ЗАДАЧИ ПОСЛЕ РАСПАКОВКИ:

•Проанализировать, что будете из указанно в распаковке транслировать в блоге

•Преобразовать слова в визуальную концепцию

•Подумать, как с помошью

визуала вы можете закладывать необходимые смыслы, транслировать ценности эксперта или бренда

•Сформировать подходящий вам стиль блога

Основные правила визуала ленты:

Продуманность и система. Красивый визуал - не просто сфотографировать, обработать и опубликовать. Это целая концепция. Начиная с определения цели своего профиля и заканчивая планировщиком ленты.

В блогах с красивым визуалом есть отстроенная цветовая гамма. Это 1−3 цвета, которые прослеживаются почти на каждой фотографии. А там, где нет, остаются нейтральные цвета — белый и бежевый. Да, эта цветовая гамма время от времени меняется, но на протяжении нескольких фотографий может оставаться одной и той же.

Ниже прикреплён файл, как выбирать цвет для бренда, просмотрите его!

Засвеченные или слишком тёмные кадры, если только это не авторская задумка, могут разрушить весь визуал. Постарайтесь делать снимки в рассветные и предзакатные часы и по возможности не использовать искусственный свет — это всегда смотрится выигрышнее. А ещё такие снимки придают ленте приятный тёплый оттенок.

Если без искусственного света никак, то лучше использовать профессиональный, а не делать снимки при лампах накаливания.

Разнообразие планов в ленте погружает в жизнь и позволяет рассмотреть ее со всех сторон, создать объемную картину.

Чередуйте фото окружающих вас мест, фото в полный рост, детальные и портретные снимки. Добавляйте динамику, воздух и сюжет, не бойтесь самовыражаться – ваше видение мира – основа визуала.

В коммерческом аккаунте, добавляйте детали. Сделайте акцент на самих товарах и материалах из которых они сделаны.

ВАЖНО!!!

Сейчас тренд на живой контент, поэтому даже в коммерческих аккаунтах должны быть регулярно фото/видео людей. Добавляем владельца, команду, персонал, клиентов и т.д.

Мы не делаем ленту на 12 публикаций без единой публикации с человеком или людьми❌

Тренды визуала:

Обработка без обработки

Животные

Цветы

Яркие сочетания

Еда

Макросъемка

Фото в движении

Живые эмоции

Руки в кадре

Антитренды визуала:

Постановочные, идеальные кадры

Пресеты

Дизайн-шаблон

Только студийные однотипные ленты

Где выстраиваем ленту:

В самом телефоне, делаем отдельную папку (ниже прикреплю видео).

В приложениях: Inpreview, UNUM, Content Office.

Как выстраивать работу с клиентом по визуалу?

1)Берем его материал, если есть и делаем раскладку.

2)Берем фотки из интернета, конкурентов, из Пинтереста и делаем раскладку, показываем клиенту, если одобрил, будем приступать к съемкам, если нет, то исправляем и тогда приступаем к съемкам.

Можно иногда воспользоваться фотостоками, чтобы взять для публикации контент, но не злоупотреблять, такой контент набирает мало охватов и вовлеченности.

Фотостоки — это гигантские хранилища фотографий, картинок, видеороликов и прочих медиаматериалов, которые любой может скачать и использовать в своих целях.

Подборка фотостоков:

Pexels

Pixabay

Unsplash

Их много, но эти самые удобные и с хорошей подборкой!

Как организовать съёмки?

Вы выстроили заранее ленту и описали подробно, как и что нужно снять✔️

Далее...

Либо отправляете клиенту, если вы договорились, что снимать он будет сам. С подробным описанием каждой фотографии. Лучше делать на 2 недели одну съемку.

Либо нанимаете мобилографа, можно найти по запросу в Инстаграм, если у вас бюджет ограничен заказываете съёмку на телефон! Если необходимо найти модель/моделей также либо в Инстаграм, либо в Телеграме/ВКонтакте в чатах/группах выставляете объявление.

Или же снимаете сами на телефон✔️

Смотрите отдельный модуль по съемке контента на телефон!

Обложки на рилс:

Важно чтобы ваши обложки рилс совпадали с темой самого рилс!

Чтобы не было ощущения ожидание/реальность.

К примеру, если у вас экспертный ролик «говорящая голова», а вы на него наложили фото эстетичной еды, так себе история.

Если обложка не подходит под визуал, публикуйте на сутки в основную ленту, а затем удаляйте и оставляйте в разделе reels.

Если reels хорошо подошел под ленту, то оставляйте и в основной ленте.

Идеальный вариант использовать обложки из фрагмента видео.

ОШИБКИ В ВИЗУАЛЕ ❌

❕РАЗНАЯ ТЕМПЕРАТУРА ФОТОГРАФИЙ

Аккаунт, оформленный в единой цветовой гамме всегда смотрится более выигрышно. Очень часто в ленте присутствуют одновременно и теплые и холодные оттенки. ЭТО ОШИБКА.

❕ТОН ФОТОГРАФИИ МОЖЕТ БЫТЬ ТЁПЛЫЙ ИЛИ ХОЛОДНЫЙ

На языке фотографов – это баланс белого. Если вам снимает ленту фотограф (или визуализатор), то рекомендую еще до съемки обсудить этот момент.

❕ОТСУТСТВИЕ ФИРМЕННЫХ ЦВЕТОВ В ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ❌

Этот момент важен для аккаунтов, которые развивают свой личный бренд в Инстаграм, а также экспертов, бизнесов и организаций. Придерживаться одной цветовой палитры необходимо, если вы работаете над узнаваемостью бренда.

❕ЦВЕТ – это форма невербального общения, которая за доли секунды может рассказать о многом. Цвета мгновенно создают настроение и передают эмоции.

Рекомендую осознанно подходить к выбору цветовой палитры аккаунта в Инстаграм и также этот вопрос обсудить с фотографом (визуализатором), ведь в каждый цвет заложено определенное послание аудитории.

❕НЕВЕРНО ПОДОБРАННЫЕ РЕФЕРЕНСЫ ДЛЯ СЪМКИ

Сейчас уже многие привыкли идти на съемку с референсами, которые еще на этапе создания прототипа ленты им подобрал визуализатор, фотограф или бренд-эксперт. Но здесь есть тоже важные нюансы, а именно что конкретно копируем с референса: стилевой образ, позы или эмоции. Подходят ли они под ваше позиционирование?

Например, позиционирование строгость – а в визуальных образах раскованность, распущенность.

❕ОТСУТСТВУЕТ ЭТАП ПЛАНИРОВАНИИ ЛЕНТЫ ДО СЪМКИ❌

В итоге мы имеем пестрый и неэстетичный профиль. Как правило, еще до съемки продумываются образы, ракурсы фото, а также прототип ленты. Это позволяет избегать одинаковых планов в ленте, а также одинаковых образов.

❕ШРИФТЫ НА ФОТО

Шрифты являются важной составляющей визуального оформления Инстаграма. Делая надпись на фото важно учитывать следующие моменты:

• Межстрочное расстояние и расстояние между букв. Оно должно соответствовать масштабам надписи и композиции.

• Цвет текста не должен быть случайным, а взят из цветовой палитры аккаунта.

Следите за читабельностью текста на фото. Очень часто заголовок сложно разобрать из-за декоративного шрифта. Старайтесь выбирать простые понятные шрифты.

• Размер текста должен быть соразмерен размеру картинки и хорошо читаться в ленте Инстаграм.

❗️Картинки с текстом в ленте имеют разный размер шрифта, разное написание. Это создает ощущение небрежности.❗️

• Неправильное сочетание шрифтов (шрифтовые пары): идеальный вариант сочетать несколько разновидностей одного шрифта. Избегайте компоновки 2 сложных прописных шрифтов вместе.

• Текст на картинках помогают аудитории сориентироваться в аккаунте, двигаться по воронке продаж и находить ответы на свои вопросы.

❕СЛОЖНЫЙ ДЛЯ ВОСПРИЯТИЯ ВИЗУАЛ

Очень часто в погоне за трендами мы намеренно усложняем визуальную концепцию, и она становится слишком сложной для для восприятия.

❌Она не продает, а заставляет аудиторию напрягаться. Не забывайте про основное правило – при первом взгляде на профиль должно быть понятно, что здесь продают. В погоне за трендами, создаются похожее оформление.

❕В ВИЗУАЛЕ НЕ ПОКАЗАНЫ ТОВАР ИЛИ УСЛУГА

В погоне за воздухом и эстетикой забываем про демонстрацию товара, который мы продаем. А именно такой контент и обеспечивает продажи в профиле.